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來源:貿發網:在最近舉行的東京國際禮品展 (Tokyo International Gift Show)，參展商為迎合日本寸金尺土的零售空間，紛紛展出節省空間的產品，此外，韓式風格、懷舊設計、造形可愛的動物毛公仔以及包裝精美的綠茶等，均大受買家歡迎，成績理想。

Yamakien 的綠茶罐印上藝妓圖案。

　　今屆東京國際禮品展 (Tokyo International Gift Show) 活力十足，入場人數增加，會場較往年更加熱鬧擠擁。一如既往，大會揭示日本禮品市場的特色產品，充滿日本送禮文化風格的展品隨處可見。

　　據會上所見，日本市場對節省空間產品的需求日趨殷切，特別是小巧兼設計精美的產品。另一方面，一次性產品如紙品及食品也廣受歡迎。

　　不過，零售店的鋪租昂貴，而且為求產品快速流轉，因此所售產品必須惹人注目，但可能須失去一點日本的傳統風格和美感特色。除此之外，園藝家具日趨流行，而靈感來自園藝家具的室內家具亦大受追捧。

　　韓國參展商陣容鼎盛，展品特別受日本消費者歡迎。韓國產品以質優耐用見稱，在日本市場享負盛名，深受日本買家垂青。

　　Enjoyment of Giving 是一家以東京為總部的分銷商，長期以來與韓國公司均有合作。今年，該公司展示一系列風格時尚的桌上玩具/辦公室裝飾品。這些桌上玩具/辦公室裝飾品的包裝平扁細小，由用家自行組裝，設計通常加入懷舊元素，產品包括可用作智能手機揚聲器的燈具、唱機和時鐘收音機，售價由 80 至 110 美元不等。

　　Enjoyment of Giving 總裁 Gan Lee 透露，雖然這些特色系列產品從美國進口，但能夠迎合日本買家的要求。他稱：「這些產品去年 11 月才推出，但已在美國贏得多項設計大奬，其吸引之處是全部均以真木等材料制成。

　　「在這 3 天展期內，這些產品大獲好評，共有 12 家公司表示有興趣，包括三越百貨 (Mitsukoshi Department Store)、一家大型書店和一家網上商店。」

　　此外，Lee展示一款可摺疊的超薄鍵盤，摺疊后的尺寸大小猶如一部 iPhone 7。超薄鍵盤的售價約 75 美元，可以通過藍牙連接平板電腦及智能手機。

　　Lee 推介超薄鍵盤的優點：「這款超薄鍵盤由一家韓國公司制造，曾經在大阪禮品展 (Osaka Gift Show) 的大獎賽中奪冠。鍵盤在大獎賽中脫穎而出，對推廣工作大有幫助。」

　　雖然Lee未能掌握日韓兩國的整體貿易表現，但他表示去年該公司與韓國的貿易往來增加 40%。他稱：「雖然日本消費者對產品價格十分敏感，但韓國產品設計精美，品質優良，大受日本消費者追捧。」

　　在日本，最常見的問題是空間不足，但當地卻流行送禮文化，帶來不少挑戰。不過，時至今日，很多日本民眾都喜歡送贈食品，而非令人不知所措的物件禮品。

　　為了迎合現今的送禮潮流，東京國際禮品展特設多個大型展館，專門讓各縣政府展示地道美食。這些展品廣受消費者與零售商歡迎。畢竟，與其他產品相比，食品生產商可以經常推出新產品，帶動食品銷量節節向上。

　　在世界各地，產品能夠快速流轉對零售商重要，尤其是零售店鋪寸金尺土的日本市場，因此熱賣貨品自然廣受零售商歡迎。在狹小的零售空間，每件貨品都要從數以百計貨品中突圍而出，爭取消費者注目，因此，零售商對產品款式的取向亦受到影響。

Enjoyment of Giving 的懷舊桌上玩具。

糅合科技的精巧禮品廣受市場歡迎。

　　在這種情況下，小巧但引人注目的產品擁有明顯優勢。因此，生產商便從產品包裝著手，以巧妙搶眼的包裝設計吸引消費者。Yamakien Co 推廣的綠茶以鮮艷奪目的鋁罐包裝，在罐上印有年輕藝妓圖像。雖然鋁罐包裝的顏色千變萬化，但罐內全是同款綠茶，50 克裝的售價為 6 美元，容量較小的 18 克裝以 4 美元發售。

　　雖然 Yamakien Co 的鋁罐包裝極富日本風格，但其他受歡迎的產品卻稍嫌俗氣，能夠脫穎而出的原因主要是可以在擠迫的零售店鋪中搶人眼球。

　　當中，動物毛公仔系列便是其中表表者，其制造商是美國 TY Warner，在日本的分銷商是 Meteor APAC，售價由5至50美元不等，視乎大小而定。Meteor APAC 董事總經理 Hiro Masuki 表示，這些毛公仔色彩悅目，各種大小尺寸任君選擇，加上特大的「可愛」眼睛，必定能夠在擠迫的日本零售店突圍而出。

　　Hiro Masuki 稱：「這些動物毛公仔的風格與傳統的寫實版毛公仔大異其趣。與美國相比，傳統上日本人向來偏好沉實的風格；不過，我們現在很喜歡追隨美國風格，特別是年輕消費者，他們更加鐘情于色彩繽紛的時尚款式。」

　　Hiro Masuki 承認，若要在日本零售市場取得成功，零售商必須壓縮貨架空間，并令貨品更快流轉。他說：「在店內物色空間陳列貨品確實是重大挑戰。因此，我們建議零售商應以節約空間的模式展示貨品。

　　「我們通常銷售產品周期短促的產品。因此，即使是店鋪空間狹小，零售商亦可以令貨品快速流轉。事實上，本公司小巧產品的銷情遠較大型產品理想。」

　　Hiro Masuki 稱，起初，新產品銷情經歷一段慢速增長期后，會漸獲市場受落，銷情即會節節向上。他認為，在日本市場，分銷商的影響力較消費者更大，可以決定產品的成與敗。

　　他稱：「6 年來，我們一直在日本銷售這些毛公仔，最后業務終見曙光。在日本，分銷商才是決定者，而非消費者。」

　　值得注意的是，簡約沉實的設計風格亦大有市場。日本品牌 Favorist 便展示多款原件制造的自家品牌產品，產品風格實而不華。今年，Favorist 推出不同類型的產品，由電器以至杯子、袋子和室內種植套裝，應有盡有。

　　Favorist 的高級經理 Yousuke Mori 稱：「我們的產品無論是顏色還是形狀都以簡約為主，有別于顏色新奇與形狀獨特的產品，這是我們力求突圍而出的方法。」

　　近年來，園藝店大行其道，令富簡約風格的「庭園美學」日漸流行。在這潮流下，即使居住在多層式公寓和沒有地方種植植物的消費者，也開始喜歡戶外款式家具。

　　今年，展示園藝用品的展館及攤位更受注目，但不少業內公司對發展出口市場興趣不大。事實上，日本公司多數待本土市場飽和之后，才會選擇開拓出口市場。由此可見，日本目前的園藝用品和戶外家具市場還有龐大的增長潛力。

TY Warner 動物毛公仔色彩繽紛。

　　第 84 屆東京國際禮品展已于 2017 年 29 月 6 至8日，在東京國際展示場 (Tokyo Big Site) 舉行,禾純展覽(上海)有限公司,專業代理,預定熱線:13262762962,網址:www.weimeis.com.